文 | 听筒 Tech九游体育app(中国)官方网站，作家 |  陈柯，裁剪  |  饶言

中古的风吹了几年后，年青东谈主终究是对其袪魅了。

也曾最心爱去中古店里"淘宝"的 95 后妙姐，依然有近两年莫得逛去中古店了，用她的话来说，"跟风了几年，倏得就发现不香了。"

事实上，不单是是妙姐，在硬控了年青东谈主几年后，中古这股风，终究运行退烧。非论是线下，照旧线上，中古的热度王人依然显豁降温。

商家昭彰亦感受到了寒意。2025 年年头，一位中古买手责任室主持东谈主大超关闭了我方开了数年的买手店，从头创业。他对《听筒 Tech》坦言，营业睹始知终，最终决定离开。

天然，市集仍在，只是热度事后，依然总结闲逸。天然，在中古这个赛谈，仍有一定的空间。只是，于商家而言，怎么精耕，如安在有限的市集里，掘得一桶金，依然成为一个严峻的考题。

年青东谈主袪魅

越来越多的年青东谈主，依然对中古袪魅了。坐标上海的妙姐等于其中之一。

在曩昔很长一段时代里，妙姐是一位典型的中古发热友，用她我方的话来说，"一段时辰不去逛逛中古店，总合计污点什么。"

妙姐告诉《听筒 Tech》，此前，她的衣裳、首饰，尤其是背的包，70% 淘自中古店，"有很长一段时辰，我超越耽溺去中古‘淘宝’，每次淘到一些极具个性，或者’极具保藏价值‘的商品，便很有确立感。"

"其时候认为，每一件老物件，王人有我方独有的故事和内涵，淘到一件好物件，就像得到一件张含韵。"曩昔几年，妙姐自认为淘过不少"好东西"，"比如说，绝版多年的包包，有据可考的饰品、腕表。"

妙姐以致还"安利"了不少身边的一又友"入坑"中古，他们也酿成了我方的"圈子"，"咱们会一谈共享我方淘到的好物，也会一谈到处‘挖宝’、‘考古’。"

彼时，在妙姐的证据里，"中古"代表"个性"且"省钱"，"花最少的钱，买到最心爱的东西，买到就是赚到。毕竟，经典永不外时。"

"实质上，最终算下来，每个月花在中古上的钱也不少。"妙姐告诉《听筒 Tech》，月收入 2 万元的她，保守臆度有一半花在中古上，"照旧合计很值。毕竟，买一件新品，需要付出更多的钱。更遑急的是，像包包，中古的好多名目，王人是绝版，想买也买不到。"

但近两年来，妙姐对中古有了新的证据，"着手，中古是否‘值’，这个问题让我运行有所‘质疑’，毕竟，挥霍自身就存在很大的品牌溢价。更遑急的是，我发现，粗略，一些‘国风’的东西，更具个性。"

实质上，依然追求"个性"的妙姐，如今更心爱一些"国风"的物件，比如一些民族的手工物件、某些极具作风的个性想象衣饰等，"可能亦然证据有所改造，可能亦然阔绰才智，我发现，中古这个倡导，在我身边好多一又友眼前，依然成了‘伪倡导’。"

妙姐告诉《听筒 Tech》，她身边的不少一又友，也运行对中古袪魅了，"咱们依然追求‘个性’，但咱们对中古有了更澄澈的证据。"她这么认为。

不外，同是也曾的"中古迷"，90 后依依如今天然不异对中古依然退烧，但她依然会常常相差中古店，不外，她购买的物件有了变化，"以前心爱买包包，当今只会去淘一些首饰，其他很少买了。"

依依告诉《听筒 Tech》，她以致措置了绝大部分曩昔淘来的"中古宝贝"，"不少是亏着卖掉的，你会发现，中古并不保值。实质上，亦然一种浪费。"

图：应付平台对于"中古"的联系筹划 来源：小红书 《听筒 Tech》截图

天然，不单是是妙姐和依依，和"中古风"狂热期不同的是，如今的应付平台，对"中古"的热度骤降。在小红书，搜索"中古"，与曩昔没头没脑的共享内容不同的是，如今，除部分商家种草贴外，出现更多的是"避雷"联系的内容。

在联系内容下，不少网友留言，对"中古"提议质疑，"怎么保真？""要么不买’中古‘，要么买新的""十个买了（中古）九个后悔" ……

商家转行

年青东谈主对中古的退热，首先反馈到的是商家侧。

当作较早一批投入中古市集的商家，大超比阔绰者更为深入地感受到了市集的变化。

大超承认我方吃到了中古市集的红利。2020 年，他在上海开了一家中古买手店。在这之前，他一直在二奢行业摸爬滚打。下定决心开店，是他看到中古市集的快速崛起。

诚如大超所言，2020 年，在直播电商、低碳轮回经济等倡导的多重驱使下，二手挥霍悄然成风。彼时，当作二奢市集的遑急构成部分，中古市集亦然一派日薄西山的景况，不少商家赚得盆满钵满。

"那几年，公共王人认为，中古市集有注意大的后劲，不少东谈主运行拥入这个市集。"大超承认，我方也恰是看到这个机遇，决心从平台脱离出来，运行创业。

"刚运行那两年，利润比较可不雅。"时于当天，拿起创业的资历，大超仍认为我方踩中了风口。他告诉《听筒 Tech》，凭借我方曩昔多年积攒的资源和训戒，他的店很快便开起来了，"半年就收场了盈利。"

最运行，大超只作念了线下门店，但 2020 年年底，他运行尝试线上直播，这一决定，让他精确吃到了直播带货的红利，"最运行咱们尝试拍一下视频，和在内容平台上发一些种草帖，渐渐就有客户筹划，我富厚到，这是一个好契机，便运行直播带货。"

直播给大超带来了更大的机遇，"咱们其后作念了几个账号，最佳的时候，营业额一天超十万（元），利润也比较可不雅。"

但缺憾的是，好日子没过太久。

大超告诉《听筒 Tech》，率先感受到行业出现变化，是从 2023 年底运行，"营业额显豁下滑，更不必说利润。"

更遑急的是，获客越来越难。"最佳的时候，好多老客带新客，获客成本相配低。"大超说，渐渐地，不单是是新客越来越少，老客留存率也越来越低。

大超天然不肯泄漏我方其后的获客成本，但他承认，到 2024 年中旬，他的利润依然不及以隐敝成本。

"这个赛谈太拥堵了，水太深了，拥入赛谈的东谈主鱼龙搀杂，导致行业乱象丛生，阔绰者对行业的心思被放大，影响到了统统这个词行业。"大超泄漏，比如，伪物问题，便给了他们致命一击。

"为了保险产物万无一失，咱们基本每单王人会送检，这个成本相配高。"大超泄漏，仅这一项，每个月便会新增数万元的成本。

天然，挥霍行业的统统这个词降温，亦然影响大超他们营业的遑急原因，"品牌新品卖不动了，二奢也好不那处去。"

大超笑言，也曾，他们认为，新品加价，是中古的机遇，"买不起新品的阔绰者，若干会转向二奢。"

但到后期，大超和他的同业发现，"没预想，那些狂热的阔绰者，连中古王人失去了有趣。"

发现营业越来越不好作念以后，大超萌发了转行的目的，"这行不好作念了，再作念下去，很有可能陷进去。"

2024 年下半年，大超络续关停了我方的线上店。2025 年年头，过程持重琢磨，大超转让了我方的线下门店，透顶告别了中古行业，"没亏，赚了一些，拿着这桶金，转行了。"

天然，大超承认，促使他转行，有好多身分，但行业红利隐没，是最遑急的阿谁。

行业落潮

实质上，大超只是中古市集的一个小缩影，统统这个词行业，也在资历近似商家大超这么的"降温"。

有案可稽的是，曩昔数年里，尤其是 2019 年 -2024 年，二奢市集资历了一场高热的赛马圈地，在此时刻，统统这个词中古市集热气腾腾。

公开的数据骄横，二手平台胖虎 2020 年 GMV 朝上 10 亿元（东谈主民币，以下未标注则同），红布林也收场了 GMV 及用户数目均翻五番。而妃鱼则在 2019 年底就收场了销售额破亿，2020 年往来额更收场了 3 倍增长。

也恰是那几年，诸家中古平台王人收场了多轮融资。如胖虎，就在 2020 年取得 1.75 亿元的 B 轮融资。天然，只二、红布林等，均先后取得成本钦慕，收场多轮融资。可见成本市集对中国中古市集委托了极大但愿。

不外，缺憾的是，二奢的风并莫得吹太久。

一位前红布林责任主谈主员马哥告诉《听筒 Tech》，" 2022 年前后，是行业最佳的时候。其时候，公司不仅作念二奢的产物回收、寄售，还在努力于轮回经济的联系。但从 2023 年下半年运行，行情就不太好了。"

往来下滑、用户频繁产生真伪质疑，再加上马哥认为，公司自身也莫得想好具体的标的和策画，于是，在看到行业走下坡路后，马哥本东谈主也离开二奢圈。

实质上，于统统这个词挥霍行业来说，王人在资历阵痛，挥霍巨头的事迹也不再光鲜。

公开数据骄横，2025 年第一季度，LVMH 集团除日本外的亚洲市集销售额同比下滑 11%，爱马仕集团仅增长了 1.2%。

香奈儿也不例外，事迹发扬骄横，2024 年，香奈儿收入同比着落 5.3% 至 187 亿好意思元，净利润着落了 28.2%。

亚太市集跌幅最大。如香奈儿在财报中称，日本和韩国的增长无法弥补其它地区的下滑。来自麦肯锡的《新常态下的中国阔绰》调研发扬也称，中国阔绰正在镌汰大额阔绰开销。

聚焦到中古来说，在马哥看来，中古不仅存在挥霍行业共有的经济时局波动、阔绰者审好意思疲惫问题，更在于，好多用户在中古"淘"到的东西，自身就存在庞大的争议。

实质上，在诸多阔绰者看来，中古市集二奢产物的真伪性问题，一直是悬在行业的达摩克利斯之剑。

比如，宣传我方是专科已然师父，把产物径直发到客户手中，却莫得任何已然挂牌。有的商品，在出售时，声称在巨擘机构立时抽检，但阔绰者得手后，发现我方的产物并莫得过程巨擘机构已然。

妙姐和依依亦对《听筒 Tech》承认，伪物泛滥，是使得她们对中古袪魅的遑急身分。

天然，在马哥看来，这需要看何如界说"中古"。

"‘ Vintage ’这词其实就是‘守旧风‘、’老钱风‘。是以我嗅觉更多是一种作风，就看复哪个年代、哪个地域的’古‘了。但确凿证据的、比较好的老物件应该不会太多，更多嗅觉是一种’仿古‘。"

和马哥一样，大超亦示意，"不同庚代的潮水、作风，仍有能被赏玩的地点。中古既然存在， 就一定有它的市集需乞降道理。"

天然，大超认为，中古市集，仍有一定的空间，只是这个空间，与曩昔比拟，早已弗成同等看待。

不外，市集的纷纭，却挡不住一个事实，年青东谈主正在废弃中古。尽管"前锋是个轮回"，但"情感"终究无法符合无时不在变换的新节律，市集仍期待品牌的立异和惊喜。

更遑急的是，于挥霍行业来说，用资产买来的"身份标识"和自我知足，远远抵不上新的阔绰需乞降更健康、环保的阔绰理念。

这粗略不单是是中古的困扰，于统统这个词挥霍市集来说，王人是应该念念考的问题。

（文中均为假名九游体育app(中国)官方网站。）