中国新闻周刊音尘，近日，殡葬业龙头福寿园发布2025年中期事迹。这家永久以高利润著称的公司，一度被外界称作“殡葬茅台”九游体育官网登录入口，却交出了自2013年港股上市以来的首份亏本叙述。

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公告自大，本年上半年，福寿园兑现营收约6.11亿元，同比下落44.5%，净利润由盈转亏，亏本额达2.61亿元，这一回转令外界不测。

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福寿园成立于1994年，是国内最早参加殡葬做事的民营企业之一。公司业务涵盖坟场销售、殡仪做事等，从上海起步，已推广至宇宙40多个城市，主要面向中高端客户群体。

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凭借迥殊行业的壁垒，相通老龄化趋势加重，殡葬行业永久被认为是一门成绩的买卖，福寿园更是其中的“优等生”。2010年至2023年，公司营收从3.5亿元扫数攀升到了26.28亿元，利润翻数倍，最高时利润达到近8亿元。

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但另一方面，“天价坟场”、住户购买商品房存放骨灰盒等步地在频年来屡屡激发争议。频年来，多地出台坟场限价、限制经营性坟场占大地积等计策，扫数殡葬行业运行调整，主攻高端商场的福寿园首当其冲。

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福寿园旗下合魁梧蜀山文化陵寝的玫瑰园，鉴戒了日本袖珍节地花坛的想象。图/受访者提供

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墓穴单价接近腰斩

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在福寿园的收入结构中，约约略来自墓园做事，其余来自殡仪做事等业务。畴前几年，福寿园的高端墓穴价钱扫数攀升，2018年至2023年，平均售价从10.25万元涨到了11.95万元，2024年进一步升至12.12万元。

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但在2025年上半年齿迹叙述中，坟场业务成了亏本的主要原因。

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限度2025年6月30日，福寿园墓园做事收入约4.77亿元，同比下滑47.35%，在总营收中的占比降至78%傍边。经营性墓穴四肢主要家具，上半年销售了6253个，仅比前年同期减少451个，但总收入却缩水了约4亿元，降幅达到51%，平均售价从12万元骤降至6.3万元，简直腰斩。

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福寿园在公告中说明称，公司为适合不同地区的经济环境、破钞活动和竞争方法，不得不下调家具均价，通过调整高、中附加值家具供给结构，增多中价位家具类别，相通墓穴销售做事升值税等多要素，拉低了合座销售均价。

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四肢大本营，上海商场的发达尤其较着：上半年墓园及殡仪做事收入仅2.4亿元，较前年同期下落54.2%。此外，河南、黑龙江等地跌幅也进步50%。

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这背后，与方位计策有一定干系。因地盘资源稀缺、经济发展水平高等，上海的坟场价钱遍及高于许多城市。上海民政部门频年来积极执行墓穴袖珍化，倡导海葬、草坪葬、花坛葬、壁葬、室内葬等节地生态葬式，条目义冢丰富葬式品种、缩小价钱水平。本年2月，上海还发布《殡葬做事款式清单》，明确提议对价钱进行表率和辅导。

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事实上，直到2023年，福寿园的坟场售价仍在抓续高潮。由于早期地盘多为划拨，资本极低，上海福寿园原始地盘收购价仅190元/泛泛米，直到2016年，福寿园公开的坟场毛利率进步80%。2024年，福寿园遭受上市以来的初度利润“腰斩”，归母净利润降至3.73亿元，同比下滑52.8%，为本年的亏本埋下伏笔。

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福寿园海外集团首席品牌官邬亦波在收受《中国新闻周刊》采访时说明，和其他城市比拟，上海业务在集团合座事迹中占比最高，本年上海地区主要扩充节地生态翻新类家具，均价在五六万元。天然新家具仍处于商场收受阶段，但合座拉低了坟场的平均售价。

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他指出，额外常性要素是导致福寿园上半年齿迹亏本的伏击原因之一。字据公司公告，2025年上半年，福寿园阐明约2.18亿元金钱减值，波及4个义冢款式的商誉过火他永久金钱。

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“这些款式是咱们在两三年前收购的，阶段性财务发达未达预期，仅仅出于财务审慎原则，咱们计提了相应的减值准备。”邬亦波说明，“如若剔除上半年这些非经营性要素，公司盈利仍近2亿元，天然有所下滑，但合座仍保抓在可控的盈利轨谈。”

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北京市长青生命挂念园内，死人家属在公益骨灰墙前祭奠亲东谈主。图/中新社

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先把骨灰寄存起来

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值得留意的是，福寿园并非孤例。

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2025年上半年，多家殡葬企业营收下滑致使亏本。成立于2003年、总部位于南京的万桐园，一样面向中高端客户群体，2015年在港股上市。其半年报自大，上半年收益仅1106万元，同比下落54%，由盈利转为亏本。此外，安贤园、中国生命集团等公司也在半年报中辅导殡葬收入承压。

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周之远在西南地区一家福寿园作念了10年墓园销售，畴前两年，他较着嗅觉到客户变了。高破钞仍在，但陪同经济转型，不少中产群体对买坟场的作风发生了转换：以前的客户都认为，买坟场是必要的，并状态承担高价，但如今不少东谈主倾向于不雅望。

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重庆殡葬从业者关万芬也有同感。他从2018年参加殡葬行业，近期留意到，在重庆，骨灰寄存量频年来较着高潮。畴前客户都会采用“热葬”，客户会在死人圆寂三天内办完凶事，其间一定会定下墓位，销售收拢这个情态，交游额外容易。但近两年他构兵的不少客户，会采用先把骨灰寄存起来，一年寄存用度只需要不到300元，死人安葬的周期被无尽延长，销售员的快速成交旅途失效。

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关万芬回忆，2020年之前，当地骨灰堂有8000个存放格位，却一直没满；2020年以后，新建了15000个格位，却依然供不应求。

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此外，受访的销售遍及提到，近几年客户购买力下落。周之远在保举高端墓位时，听到最多的复兴是“钱不好挣，能办凶事就行了，毋庸追求太高等的坟场”。

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另一位不肯具名的销售补充说，如今中介多量涌入，行业竞争空前强烈。遍及中介围着合并批潜在客户反复游说，局面像极了早年保障行业的“跑单大战”。高端客户的殡葬贯通，也从起始的懵懂，被科普成了半个巨匠，有计算愈发严慎。除了中介，高价做事带来的可不雅利润还眩惑了不少风水师阴晦角力，进一步拉长客户的有计算周期，合座成交节拍较着放缓。

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比拟之下，中低端商场受影响较小。一般来说，廉价客户的诉求很简便，只须低廉够用，比如壁墓只需3000元傍边，一些生态葬价钱更低，还能拿到政府补贴。

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上海福寿园义冢的责任主谈主员在进行“代祭做事”。图/新华社

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公益属性抑遏强化

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受访的坟场销售都坦言，中高端墓位的需求并未消逝，但计策调控加重了客户的不雅望心态。

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殡葬做事的迥殊之处在于，它既是大众做事，亦然一门买卖。我国墓园分为公益性义冢与经营性义冢，前者属于社会福利设施，不以牟利为主义，主要面向本辖区住户提供安葬做事，占比更大；后者则由企业商场化运作，以盈利为方针。

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频年来，违法收费、系缚破钞、“天价殡葬”等商场乱象频发，传统墓葬方式对地盘资源和生态环境的压力也日益流露。“国度在别的范畴不错荧惑破钞，但婚丧嫁娶历来阻滞大操大办。如今我国的基本殡葬做事理念，一经基本明确为减款式、降用度、优做事。”一位殡葬范畴巨匠对《中国新闻周刊》说。

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殡葬的公益性与生态性运行抑遏被强调。2025年中央“一号文献”初度提议“深远殡葬鼎新，推动公益性生态安葬设施缔造”，鼎新领域从农村延长到城市。4月，民政部发布《殡葬管束条例（矫正草案征求见识稿）》，明确殡葬做事必须“坚抓公益属性”，并细化了墓位占地和墓碑高度上限，同期对殡葬价钱作歹活动和监管措施作出具体限定。

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各地纷纷开展殡葬范畴专项整治活动，并积极扩充多种节地生态葬格式。据公开信息，2024年，江苏省徐州市专项整治“活东谈主墓”“豪华墓”，对全市公益性义冢的价钱开展都集普查，市本级殡葬告别做事平均降幅30%以上、经营性义冢销售均价降幅近2万元。江苏省宿迁市建立跨部门玄虚监管机制，土产货5家经营性义冢价钱降幅达5%—54.62%，并制定了长入的延长做事收费清单。

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监管势必冲击高端坟场商场。关万芬不雅察到，面前方位对活东谈主墓、超标墓的严格管控，致使一些高端客户对墓位将来的担忧较着增多。东谈主们世俗会把买墓穴和买屋子作比较，但两者背后的购买逻辑并不探究。买房不错多地置业，但墓园波及地段、环境、风水等要素，一朝采用，客户通常不肯再编削位置，这在高端客户中体现得尤其较着。

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不外，广西大学法学院副院长、广西大学价钱收费监管询查中心主任董笃笃在近期对于“天价殡葬”的询查论文均分析指出，当下的计策，虽对殡葬范畴的价钱作歹活动的打击作出了明确限定，但莫得管束不对理高价的压根问题。所谓“天价坟场”“天价骨灰盒”，并不仅仅利润率过高，而是价钱冲突破钞者情态阈值，酿成交游壁垒，根源在于殡葬做事商场供需失衡与大众属性的双重偏离。

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董笃笃认为，单纯通过调控价钱或利润率的“一刀切”并非治本之谈，矫正价钱失真，同期条目供给端主动走漏做事和价钱，强化信息对称，才能让殡葬做事记念感性、可预期的合理区间，营造对等、平正的交游环境。

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中国殡葬协会原通知长孙树仁在收受《中国新闻周刊》采访时也提到，殡葬做事波及死一火锻练、方位民俗和文化等多伏击素，中国殡葬行业永久存在三大短板：先进的殡葬文化供给滞后、适合当代化程度的管束体制机制供给滞后、殡葬计策功令供给滞后。这些短板是导致行业暴利和部分靡烂乱象的深层原因。

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在他看来，要简直编削近况，让殡葬行状体现应有的东谈主脾气切和社会斯文底线，不仅要作念做事款式与价钱的减法，更要将传统丧葬文化提高到当代生命文化，压根整治行业恶疾，解除繁殖靡烂的泥土，同期建立完善的当代殡葬治理体系，并以健全的计策功令作撑抓。补都这三大短板，行业才能完成从传统到当代的转型。

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代际变化正在发生

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前述不肯具名的殡葬巨匠坦言，当今殡葬做事的公益性、节地化将是势在必行，经营性坟场四肢公益性坟场的补充，必须顺应计策与需求转型。脚下，包括福寿园在内的多家企业都在调整家具结构，应付计策与商场的双重变化。

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在一线从业者看来，这种变化一经眉睫之内。周之远向《中国新闻周刊》先容，以前他接待客户时，策略是尽量推高价墓位；如今的方针变成了“先留下客户”，不再执着于单价，而是但愿提高销量。他所在的土产货福寿园也运行缩小墓位面积、优化绿化想象，推出更多平价家具。不外，他直言，福寿园动作调整仍然偏慢，亦然本年公司事迹承压的原因之一。

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对于福寿园来说，调整并不轻易，受访的坟场销售从业者都提到，福寿园永久以高程序缔造墓园，绿化、想象、用材资本都很高，降价空间有限。此外，四肢连锁龙头，任何调整都需层层审批，少则几月，长则半年。

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比拟之下，关万芬所在的公司反映更快，冲击较小。近一年多来，公司主动下调家具定位，把蓝本中高端墓位在面积和配套上“减配”，“就像把屋子从两室两厅改成小两室”，既适应节地生态葬计策，也贴合客户诉求。价钱也同步下调，一些蓝本订价5万—7万元的家具，下调至2.5万—3.5万元，绝顶于打了对折，也径直刺激了客户的需求。

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更伏击的是，调整后家具数目增多，一样一亩地，畴前只可打发三百个墓位，如今不错想象到五六百个。在殡葬做事体系中，坟场价钱除了一次性支付的坟场购置用度，还有一个伏击收入是一按期限的管束保重费，雷同物业管束费。销售的墓位数目增多，公司增多了磋商做事收入。“咱们用量来弥补高端萎缩的趋势，虽营收下滑幅度加大，但照旧会坚抓悠闲过渡。”关万芬说。

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周之远提到，行业的竞争也在加重，因门槛不高，频年来建筑、房地产等行业的从业者也运行参加殡葬商场。在他看来，脚下殡葬企业拼的是反映速率，谁能快速顺应环境，谁就能占得先机。

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邬亦波在收受《中国新闻周刊》采访时提到，这次半年报也让公司里面运行醉心和念念考，如安在强化公益属性的计策指引下趁势而为，竖立新的发展坐标。除了拓展价钱可及的中段家具，他坦言，福寿园成立31年以来，最主要的业务等于提供东谈主生百年以后的各样殡葬做事，如今计算把做事领域拓展到“全生命周期”。

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邬亦波曾参加公司筹备的“生前葬礼”，主角是一位年青东谈主，条目宾客穿二次元服装。跟着代际更迭，东谈主们对死一火的贯通正在变化。有医学院真挚想要提前经营我方的安葬方式，也有东谈主但愿殡葬做事能掩饰遗产托管、遗物收纳等步履。

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此外，福寿园还与上海大学联结，开展千东谈主社工培养款式，培养生命锻练责任者，并探索骨灰袖珍化、挂念格式数字化等模式。“许多模式咱们我方都还没都备悟透，也没运行深度扩充，但代际殡葬不雅念变化一经发生。”邬亦波说。

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在关万芬看来，尽管面前计策调整对行业带来了一定影响，但从永远来看是利好。殡葬行业永久以来险恶滋长，“天价坟场”背后，折射出东谈主们对墓穴大小和规格的盲目攀比，进而加广宽家对坟场的偏见。如今的表率调整，有助于商场记念感性。

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而从更宏不雅的角度看，商场需求并未邋遢。到2024年底，中国60岁及以上东谈主口初度冲突3亿，殡葬做事总体需求依旧在高潮。但生态葬的扩充、年青一代对传统丧葬不雅念的转换，正在再行切分传统义冢的商场蛋糕。对企业而言，将来唯有一条路：转型并提供更具翻新性的做事。如今，关万芬也在念念考，怎样借助AI时间，让年青一代再行通晓和采取殡葬，这将成为企业才略的新检修。

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（应受访者条目，周之远为假名）

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原标题：“大平层坟场”九游体育官网登录入口，卖不动了